Зачем премиальные бренды создают бюджетные линии

Многие премиальные бренды помимо своей основной линии одежды и аксессуаров выпускают вторую, бюджетную линейку. Давайте поговорим, зачем им это нужно и что такое первая и вторая линии.

Many premium brands, in addition to their primary line of clothing and accessories, produce a secondary, budget line. Let's talk about why they need this and what the first and second lines are.

Первая линия – это основная и узнаваемая коллекция элитных брендов в категории pret-a-porte. Одежда этой линии изготавливается на собственных фабриках, из высококачественных материалов, с использованием частичного ручного производства. Модели первой линии обычно отличаются сложным кроем и оригинальными дизайнерскими решениями, но при этом носибельны и органично вписываются в повседневный гардероб.

The primary line is the main and recognizable collection of luxury brands in the pret-a-porte category. The clothes of this line are made in our own factories, from high quality materials, using partial manual production. Primary -line items are usually distinguished by complex cuts and original design solutions, but at the same time it are wearable and fit organically into an everyday wardrobe.

Вторая или диффузная линия - это альтернативная и более доступная линейка одежды, созданная именитым брендом. В производстве этой линии используются менее дорогие материалы, а модели имеют более простой дизайнерский замысел. Эти марки являются золотой серединой между премиум-сегментом и масс-маркетом.

A secondary or diffusion line is an alternative and more affordable line of clothing created by a renowned brand. This line uses less expensive materials in production, and the items have a simpler design concept. These brands are the golden mean between the premium segment and the mass market.

Бум на создание вторых линий пришелся на 90-е годы. Тогда многие модные дома преследовали цель увеличить свои доходы и повысить узнаваемость бренда. Для этого они стали открывать дополнительные линии одежды и аксессуаров не такого высокого качества, но по более демократичным ценам. Такой шаг от узкой ниши люкса в сторону широкой аудитории позволял значительно увеличить объемы продаж, получить бОльшую известность и привлечь внимание молодой аудитории.

The boom in the creation of diffusion lines occurred in the 90s. At that time, many fashion houses pursued the goal of increasing their income and increasing brand awareness. To do this, they began to open additional lines of clothing and accessories that were not of such high quality, but at more affordable prices. Such a step from the narrow luxury niche towards a wide audience made it possible to significantly increase sales volumes, gain greater fame and attract the attention of a young people.

Но как определить, что перед вами вторая линия бренда?

Во-первых, на это может указать стоимость и качество самого товара(например, использование эко-кожи вместо натуральной или пошив одежды из смесовых и синтетических тканей). А во вторых - название, отсылающее к истокам бренда: оно либо используется полностью (See By Chloe или MICHAEL by Michael Kors), либо содержится частично (Tommy Jeans), либо сокращено (DKNY). Но бывают случаи, когда дочерний бренд не имеет никаких идентификационных признаков, указывающих на его связь с основным брендом, как, например, в случае с Mui Miu (принадлежащей Prada) или iBlues (бренд модного дома Max Mara). Такие варианты, как и любые исключения, лучше всего запоминать.

But how can you determine that this is the second line of a brand?

 Firstly, this may be indicated by the cost and quality of the product itself (for example, the use of eco-leather instead of natural leather or sewing clothes from mixed and synthetic fabrics). And secondly, there is a name that refers to the origins of the brand: it is either used in full (See By Chloe or MICHAEL by Michael Kors), or contained partially (Tommy Jeans), or abbreviated (DKNY). But there are cases where the subsidiary brand does not have any identifying features indicating its connection with the main brand, as is the case with Miu Miu (owned by Prada) or iBlues (brand of the fashion house Max Mara). These options, like any exceptions, are best remembered.