The high cost of cheap fashion

Going to the store for the next pair of jeans, we do not think about what is behind this huge mass-market machine. The mass-market appeared as an alternative to luxury brands and was designed for representatives of wide layers of society. The availability of goods, a wide range and acceptable price offered by the mass market immediately gained trust and popularity among customers. After all, the mass market made it possible to purchase clothes identical to the one that was shown on the catwalks and in glossy magazines at an affordable price. Demand actively contributed to the release of an increasing number of collections. And if initially, the norm was 2 collections per year, now the assortment is updated every 2 weeks. The mass market has become the progenitor of fast fashion.

Отправляясь в магазин за очередной парой джинсов, мы не задумываемся о том, что стоит за этой громадной машиной масс-маркета. Масс-маркет появился как альтернатива люксовым брендам и  был рассчитан на представителей широких слоев общества. Доступность товара, широкий ассортимент и приемлемая цена, которую предлагал масс-маркет,  сразу же завоевали доверие и популярность у покупателей. Ведь масс-маркет давал возможность приобретать одежду идентичную той, что показывалась на подиумах и в глянцевых журналах, по доступной цене. Спрос активно способствовал выпуску все большего количества коллекций. И если изначально нормой было 2 коллекции в год, то теперь обновление ассортимента происходит каждые 2 недели. Масс-маркет стал прародителем быстрой моды.

Now the offer is much higher than the demand for clothes. Increasingly, on the shelves of the store you can find an abundance of goods. // Сейчас предложение гораздо выше спроса на одежду. Все чаще на полках магазина можно встретить обилие товара.

Fast fashion is an affordable fashion that has led the planet's population to hyper-consumption. We often buy clothes, not realizing their need, wear them for a short time, and then send them to the landfill. The main share of raw materials in the production of clothing is cotton. To grow it on unsuitable land, a huge amount of water is needed. This leads to overdrying of rivers and seas flowing near the fields. A sad example is the Aral Sea, which is almost wiped off the face of the earth. In the production of the rest of the clothing, acrylic and polyester are most often used, which are the result of processing petroleum products. When disposed of in a landfill, such clothes do not decompose and adversely affect the ecosystem. Fabric dyeing factories emit huge amounts of carbon dioxide, leading to climate change. This is only a small part of the negative consequences of hyper-consumption and overproduction!

Быстрая мода – это доступная мода, которая привела население планеты к гиперпотреблению. Мы часто покупаем одежду, не отдавая себе отчет в ее необходимости,   носим непродолжительное время, а затем отправляем на свалку. Основную долю сырья при производстве одежды составляет хлопок. Для его выращивания на непригодной для этого земле необходимо огромное количество воды. Это приводит к пересушиванию рек  и морей, протекающих неподалеку от полей. Печальным примером может служить Аральское море, которое уже практически стерто с лица земли. При производстве остальной части одежды чаще всего используют акрил и полиэстер, являющиеся результатом обработки нефтепродуктов. При попадании на свалку такая одежда не разлагается и пагубно влияет на экосистему. Фабрики, занимающиеся окрашиванием тканей, выбрасывают огромное количество углекислого газа, ведущее к изменению климата. Это лишь малая часть негативных  последствий гиперпотребления и перепроизводства!

In pursuit of profit, major players in the fashion world are choosing factories with low wages and a lack of necessary working conditions to minimize their cost of manufacturing clothes.  //   В погоне за прибылью крупные игроки модного мира  выбирают фабрики с мизерной заработной платой и отсутствием необходимых условий труда, чтобы минимизировать свои затраты на производство одежды. 

But it is not all that bad. In my opinion, now comes a turning point. People begin to think about the environment and talk about its protection and conservation. And it has already begun to bear fruit.

Но не все так плохо. На мой взгляд, сейчас наступает переломный момент. Люди начинают задумываться об окружающей среде и говорить об ее защите и сохранении. И это уже стало приносить свои плоды.

Every year, the manufacturer reduces the cost of the production process, while raising prices for the final product. Fashion industry was, is and will remain a profitable business, unless the population changes its attitude towards hyperconsumption. // С каждым годом производители удешевляют процесс производства, при этом поднимая цены на конечный продукт. Модная индустрия была, есть и останется прибыльным бизнесом, если только население не изменит свое  отношение к гиперпотреблению.

For example, vintage clothing is now gaining particular popularity - clothes that have a history and uniqueness. In addition, new brands have created that position themselves in the recycling of second-hand clothing or fabric residues, thereby preventing their disposal. Even some major brands begin to think about the results of their activities and try to change the stages of production. For example, they use recycled materials to create new collections or reduce harmful emissions. At the same time, they are not silent about this but are trying to convey their philosophy to the final consumer, based on preserving the environment for future generations. Yes, perhaps this is a marketing move, but if it carries good and positive points, why not listen to it?

Например, особую популярность сейчас приобретает винтажная одежда – одежда, имеющая историю и уникальность. Помимо этого, создаются новые бренды, которые позиционируют себя на переработке одежды из секонд-хенда или остатков ткани, тем самым предотвращая их утилизацию. Даже некоторые крупные бренды начинают задумываться о результатах своей деятельности и пытаются изменить этапы производства. Например, используют  вторсырье для создания новых коллекций или сокращают вредные выбросы. При этом они не умалчивают об этом, а пытаются донести до конечного потребителя свою философию, основанную на сохранении окружающей среды для будущих поколений.  Да, возможно это маркетинговый ход, но если он несет в себе положительные и позитивные моменты, почему бы к этому  не прислушаться?

As an end-consumer, we can also contribute."Buy less, choose well, make it last," fashion designer Vivienne Westwood briefly and very clearly described the principles of conscious consumption. Clothing production is the second most important polluting industry! That is why when buying things you need to shift the focus from their quantity to the side of quality and durability. The better the clothes are sewn, the longer they will last.

Как конечный потребитель мы тоже можем внести свой вклад. «Покупайте меньше, выбирайте лучше, используйте дольше», - кратко и очень четко описала принципы осознанного потребления модельер Вивьен Вествуд. Производство одежды является второй по значимости отраслью, загрязняющей окружающую среду! Именно поэтому при покупке вещей нужно сдвинуть фокус с их количества в сторону качества и срока службы. Чем качественнее будет сшита одежда, тем дольше она будет служить.

Reasonable consumption is the only way to make a personal contribution to environmental conservation.  The first thing you need to start with is to change the focus of consciousness from fast fashion to slow.  //  Разумное потребление - единственный способ внести личный вклад в сохранение окружающей среды. Первое с чего нужно начать - это изменить фокус сознания с быстрой моды в сторону медленной.

Conscious consumption is based on environmental friendliness and a responsible attitude to purchases. Understanding the importance and necessity of what we put in the basket and for which we pay with a credit card can save our world from an impending environmental disaster. And the sooner each of us comes to this, the better it will be for all of us and the future generation!

Осознанное потребление основано на экологичности и ответственном отношении к покупкам. Понимание важности и необходимости того, что мы кладем в корзину и за что расплачиваемся  кредитной картой, может спасти наш мир от надвигающейся экологической катастрофы.  И чем скорее каждый из нас к этому придет, тем лучше будет для всех нас и будущего поколения!

xoxo, Stacy